Google convertirá su buscador en un asistente personal con IA

Google anunció una nueva etapa en la integración de inteligencia artificial dentro de su motor de búsqueda, con herramientas capaces de realizar tareas como reservar restaurantes, seguir noticias, buscar ofertas o contactar profesionales mediante instrucciones conversacionales.

Durante la conferencia anual de desarrolladores realizada en Mountain View, California, el director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, presentó Gemini Spark, un agente de inteligencia artificial personal que estará disponible inicialmente para suscriptores premium en Estados Unidos.

“Me gusta cómo la búsqueda se parece cada vez menos a una serie de consultas individuales y cada vez más a una conversación continua”, afirmó Pichai.

La compañía informó que Gemini, su plataforma de IA, ya suma 900 millones de usuarios mensuales, mientras que AI Mode —la función de búsqueda impulsada por inteligencia artificial— alcanzó los 1,000 millones de usuarios mensuales en el mundo.

IA hará compras y reservas automáticamente

Google adelantó que este verano incorporará agentes de IA activos de forma permanente dentro de su buscador en Estados Unidos. Estas herramientas podrán enviar alertas, gestionar reservas y realizar acciones automatizadas para los usuarios.

Además, presentó una “cesta de compra universal” que integrará búsquedas y compras realizadas desde plataformas como Google Search, Gemini, YouTube y Gmail para detectar automáticamente mejores ofertas.

El anuncio se da en medio del auge de la llamada “IA agéntica”, enfocada en asistentes capaces de ejecutar tareas completas de manera autónoma.

Google actualiza Gemini

La empresa también presentó Gemini 3.5 Flash, nueva versión de su modelo de inteligencia artificial, que según Google opera hasta cuatro veces más rápido que modelos avanzados de la competencia, incluidos ChatGPT 5.5 y Claude Opus.

El modelo será incorporado como predeterminado en Gemini y en AI Mode, mientras que una versión más potente, Gemini 3.5 Pro, se lanzaría el próximo mes.

Google también anunció colaboración con OpenAI para combatir contenido falso generado con IA mediante el uso de SynthID, tecnología que añade marcas de agua invisibles a imágenes creadas artificialmente.

Crecen tensiones con medios

El avance de las funciones de IA dentro del buscador ha generado preocupación entre medios digitales y reguladores, debido a que cada vez más usuarios obtienen respuestas sin abandonar el ecosistema de Google.

De acuerdo con datos citados en una demanda en Estados Unidos, cerca del 58% de las búsquedas en Google terminan sin que el usuario haga clic hacia sitios externos.

En Europa, organizaciones de editores han acusado a Google de utilizar contenidos periodísticos para alimentar respuestas de inteligencia artificial sin compensación económica.

La empresa también enfrenta procesos regulatorios en Estados Unidos relacionados con prácticas monopólicas en el mercado de búsquedas y navegadores.

Con información de AFP