El turismo histórico y cultural se mantiene como la principal motivación de los viajeros en España

El turismo cultural, histórico y patrimonial continúa posicionándose como la principal experiencia que buscan los viajeros en España, de acuerdo con los especialistas que participaron en FITUR Experience, una de las nuevas secciones de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, organizada en colaboración con Viator, empresa de Tripadvisor.

Durante las jornadas profesionales realizadas en el Pabellón del Conocimiento, los expertos coincidieron en que el turismo de experiencias se ha convertido en una tendencia global, impulsada por viajeros que valoran la autenticidad, la conexión con la cultura local y la sostenibilidad.

La experiencia cultural como motor del sector

Tyler Jacobs, gerente regional de Viator en España, destacó que en 2025 el país mantuvo un alto atractivo para quienes buscan experiencias de todo tipo, aunque las relacionadas con la cultura, el arte y la historia siguen encabezando las preferencias.

“Los viajeros buscan variedad y equilibrio entre diversión, entretenimiento y cultura local”, explicó. Entre las actividades en auge mencionó los tours culturales, visitas guiadas, clases gastronómicas, teatro, música y experiencias al aire libre, lo que demuestra una diversificación del mercado turístico.

Tendencias digitales y flexibilidad

Por su parte, Sila Cameselle Vila, directora de Destination Specialists and Key Accounts, subrayó el crecimiento del 96% en las reservas de viajes desde teléfonos móviles desde 2019, destacando la rapidez y flexibilidad como factores clave en la contratación.

Agregó que las agencias deben adaptarse a los nuevos hábitos del viajero, que busca facilidad de compra, opciones personalizadas y experiencias exclusivas o de lujo a precios accesibles.

En tanto, Mónica Núñez y Irene Orozco, especialistas en gestión de destinos, resaltaron la importancia de conocer los perfiles de los viajeros y mejorar la presentación visual de las experiencias en las plataformas digitales, con fotografías e información clara que transmitan confianza y emoción.

Una industria basada en la experiencia

En la mesa redonda “La industria de las experiencias”, moderada por Mark Bolan, representantes de empresas como Living Tour, Naturanda y Amigo Tours coincidieron en que los factores decisivos para el éxito son la disponibilidad, las reseñas y los precios dinámicos, así como la calidad del servicio y la atención personalizada.

El sector, afirmaron, se encuentra en un proceso de profesionalización y digitalización que busca mantener la competitividad sin perder el valor humano del contacto directo con los visitantes.

FITUR 2026: escaparate mundial del turismo

La 46ª edición de FITUR, organizada por IFEMA Madrid, fue inaugurada por Sus Majestades los Reyes de España, acompañados de autoridades nacionales e internacionales del sector turístico.

La feria reúne a más de 10,000 empresas de 161 países, consolidándose como una plataforma global para el intercambio de conocimiento, innovación y oportunidades de negocio.

Entre los pabellones más destacados figura México, país socio de esta edición, con una propuesta centrada en la diversidad cultural y la sostenibilidad turística, reforzando el vínculo histórico y cultural entre ambos países.