La Autoridad de la Competencia de Francia multó a Apple con 150 millones de euros (aproximadamente 160 millones de dólares) por prácticas anticompetitivas relacionadas con su sistema de privacidad publicitaria ATT (App Tracking Transparency), al considerar que restringe de forma excesiva la libre competencia en materia de publicidad personalizada.
El organismo francés determinó que las condiciones del ATT “no son ni necesarias ni proporcionales” al objetivo declarado por Apple de proteger los datos personales de los usuarios, lo que perjudica a los editores de terceros.
El sistema ATT, introducido en 2021, solicita el consentimiento de los usuarios para permitir que las aplicaciones rastreen su actividad en línea. Si un usuario selecciona “no”, la app pierde el acceso al identificador publicitario único del dispositivo, limitando la capacidad de las empresas para ofrecer anuncios personalizados.
Empresas del sector publicitario en Francia presentaron una denuncia ante el regulador en 2021, argumentando que la medida favorece injustamente a Apple, que puede continuar desplegando su propia publicidad personalizada en su ecosistema, mientras restringe a sus competidores.
Además de la sanción económica, Apple deberá publicar un resumen de la decisión en su sitio web durante siete días.
El gigante tecnológico también enfrenta investigaciones similares en otros países europeos, como Alemania, Italia, Rumania y Polonia, por presuntas prácticas monopólicas vinculadas a su política de rastreo publicitario.
Con información de AFP
